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Creatividad y dise√Īo en la era de la Inteligencia Artificial

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Art√≠culo expertos Dise√Īo
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No cabe duda de que nos encontramos en plena revoluci√≥n tecnol√≥gica. Una era digital en la que la inteligencia artificial est√° desempe√Īando un papel cada vez m√°s importante a nivel tecnol√≥gico y social. El sector creativo no es una excepci√≥n. El r√°pido desarrollo de la tecnolog√≠a ha provocado una transformaci√≥n sin precedentes en el mundo del arte.

El arte y la creatividad han sido siempre algo muy ‚Äúhumano‚ÄĚ, una forma de expresi√≥n para comunicar ideas, emociones o experiencias para las personas a lo largo de la historia. Por eso, en la actualidad y en plena era digital, surge un gran debate: ¬ŅSon arte las obras generadas por IA? ¬ŅSupone la IA una amenaza para el sector creativo? ¬ŅVamos los humanos a dejar de hacer arte?

Uso ético de la IA en el sector creativo

A lo largo de los a√Īos la tecnolog√≠a ha abierto un mundo de posibilidades creativas. Ha permitido experimentar con nuevos formatos que han sido claves en el desarrollo del mundo del arte. Recordemos que en la prehistoria nuestros ancestros dibujaban con los dedos, ahora dibujamos en tabletas digitales.

As√≠ pues, bajo mi punto de vista, que la IA sea una oportunidad o una amenaza para el sector creativo, va a depender de si la usamos √©ticamente o no. Si elegimos el camino de la √©tica, la IA podr√≠a ser una gran oportunidad para, por ejemplo, enfrentarnos al ‚Äúlienzo en blanco‚ÄĚ, automatizar tareas repetitivas, agilizar procesos o ¬Ņpor qu√© no? INSPIRARNOS.

Con la creciente popularidad del contenido visual en redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube entre otras, el contenido gráfico consumido por los usuarios de Internet aumenta cada vez más. Estamos tan habituados a ver tantísimo contenido, piezas gráficas u obras digitales en Internet que a veces parece que estamos perdiendo esa observación, esa pasión o gusto por el arte.

gr√°fico sobre consumo de internet en un minuto

Cuando vamos a un museo nos tomamos mucho más tiempo para observar una obra, mientras que en el móvil hacemos scroll infinito y nos dejamos impactar por muchísimo contenido por segundo. Hoy en día parece que predomina más la cantidad que la calidad en el mundo digital. Además de que cada vez nos importa menos saber quién está detrás de cada obra. Por ello debemos reeducarnos en ese sentido y empezar a valorar un poco más el trabajo creativo. Tenemos que apreciar más lo que estamos consumiendo y poner al mando al sector creativo en la utilización de la IA en cuanto a creación de contenido se refiere. Solo así podremos empezar a utilizar la IA de una forma mucho más ética.

No todo est√° perdido. El dise√Īo gr√°fico en la era de la IA

Si bien es cierto que el dise√Īo gr√°fico no es un arte, es una herramienta de comunicaci√≥n, una soluci√≥n a un problema. ¬ŅY cu√°l es el problema hoy en d√≠a? La necesidad creciente de generar contenido de calidad cada vez m√°s r√°pido. La IA en s√≠ misma no puede generar contenido de calidad sin un profesional del dise√Īo detr√°s que supervise los resultados. Pero s√≠ puede generar contenido m√°s r√°pido. Perfect Match IA-dise√Īador. En este sentido, la IA s√≠ que ‚Äúquitar√° trabajo‚ÄĚ, o mejor dicho, ahorrar√° tiempo de trabajo. Esto puede suponer para los dise√Īadores gr√°ficos invertir m√°s tiempo en investigar, en inspirarse fuera del mundo digital, en mejorar los briefings y los resultados de los proyectos.

No podemos olvidar algo que todav√≠a la IA no puede hacer. A la hora de enfrentar un proyecto, no todo tiene que recaer en un ordenador. En un mundo en el que tenemos experiencias digitales constantemente, puede ser muy enriquecedor buscar inspiraci√≥n de forma manual y humana. Haciendo bocetos en un cuaderno con un l√°piz (s√≠, todav√≠a existen los folios y l√°pices de colores), viviendo experiencias en la vida real o simplemente escuchando una canci√≥n. Esto puede marcar una gran diferencia en la resoluci√≥n de un problema y lo m√°s importante: en la diferenciaci√≥n y personalizaci√≥n de un proyecto. Es fundamental que las nuevas generaciones de dise√Īadores no perdamos eso.

Apoy√©monos en la IA ¬°claro que s√≠!, pero no perdamos la esencia, a√ļn estamos a tiempo.

Si todos us√°ramos la IA con los mismos prompts, sin la supervisi√≥n de un profesional, todas las empresas tendr√≠an los mismos logos (o te aseguro que muy parecidos), los mismos colores y mismas creatividades en RRSS. ¬ŅDe verdad queremos un mundo digital plano y aburrido? La respuesta es no. Los usuarios cada vez buscan algo nuevo, algo diferente, algo especial. Escuchemos a nuestro p√ļblico objetivo, porfa.

Dise√Īadoras/es gr√°ficos y las empresas

As√≠ pues, el problema no est√° en la IA, sino en valorar y confiar en los sectores creativos. El papel del dise√Īador sigue siendo algo crucial para las empresas, ya que ser√° este/a quien est√© detr√°s de la IA y garantice una coherencia est√©tica y una diferenciaci√≥n respecto a la competencia. La IA puede ser una herramienta poderosa para agilizar y mejorar el proceso de dise√Īo, pero el talento y la perspectiva humana siguen siendo indispensables para lograr buenos resultados. Los dise√Īadores aplicar√°n su experiencia y creatividad para transmitir mensajes efectivos y lograr conexiones emocionales con el p√ļblico objetivo. La toma de decisiones est√©ticas, la comprensi√≥n del contexto y los conceptos creativos son habilidades que a√ļn no se han replicado por completo en la IA.

En resumen, tener un dise√Īador gr√°fico en tu empresa puede marcar la diferencia en c√≥mo te perciben tus clientes, c√≥mo te diferencias de la competencia y c√≥mo te comunicas con tu audiencia. Es una inversi√≥n que puede tener un gran impacto en el √©xito a largo plazo de tu empresa.

¬ŅQu√© sucede…cuando no hay nadie al volante?

Para terminar, y a modo reflexi√≥n, me gustar√≠a comentar el ya conocido caso de la experiencia inmersiva de Willy Wonka en Glasgow. Con el motivo del estreno de la nueva pel√≠cula, se estaba promocionando, mediante im√°genes creadas con Inteligencia Artificial, una experiencia inmersiva, llena de maravillas √≥pticas, aventuras interactivas, entornos encantadores, delicias y dulces (como todav√≠a se puede leer en el What’s On Glasgow).

Fotos de las instalaciones de la experiencia Willy wonka
Fotos: Facebook Stuart Sinclair

Al llegar, tras pagar 35 libras, las familias se encontraron con algo muy distinto: ¬ęHab√≠a tal vez 20 sillas, un par de mesas y un castillo inflable medio inflado‚ÄĚ seg√ļn declaraciones al The New York Times. En el lugar se encontraba una nave medio vac√≠a, con un par de decoraciones y lonas de tama√Īo medio con las im√°genes impactantes creadas por la Inteligencia Artificial. La consternaci√≥n de las familias fue tal, que el organizador del evento, La Casa de los Illuminati, declar√≥ que el evento fue toda una decepci√≥n y que deber√≠a haberlo cancelado antes.

A día de hoy, todavía podemos visitar su web, que conserva las imágenes, tipografías y elementos gráficos. Aquí un ejemplo:

Web de la experiencia Willy Wonka
Screenshot de la web real de la experiencia de Willy Wonka

Vemos aquí un claro caso de uso poco ético de la IA, en el que se buscó impactar con unas imágenes creadas con IA generativa que después se alejaban muchísimo de la experiencia real. El error no fue utilizar la IA como una herramienta, sino en crear unas expectativas, mediante su utilización, que superaban muchísimo la experiencia.

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Anabel Martinez - Brand Manager
Me apasionan los retos y vivir nuevas aventuras. Soy una persona creativa, entusiasta y curiosa. Adoro el cine, la m√ļsica y los gatos. Mi carrera profesional empieza con el grado de audiovisuales, con formaci√≥n extra en direcci√≥n de cine. Aunque por vueltas que da la vida acab√© como dise√Īadora gr√°fica especializada en marketing y comunicaci√≥n digital. Con el branding, la investigaci√≥n y el an√°lisis de marca soy como pez en el agua.

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